삼성電 평판ㆍLCD TV 지존…북미서 1위 독주

 

2010-03-31 22:59

      

<**1>

삼성전자가 북미 평판TV와 LCD TV 시장에서 독주 체제를 확실히 굳히며 지존임을 재차 확인했다. 13일 시장조사기관인 디스플레이서치가 발표한 지난해 4분기 북미 TV 시장 예비자료에 따르면 삼성전자가 4분기 북미 평판TV 시장에서 수량기준으로 20.4% 시장점유율로 1위를 차지했다. 사상 처음 점유율 20%를 돌파한 것이다. LCDㆍPDP TV 부문 모두 전분기 대비 점유율이 상승한 결과다. 지난해 4분기 평판 TV 시장은 삼성전자에 이어 소니(14.2%) 비지오(12.3%) LG전자(8.1%) 도시바(7.9%) 순이었다. 4분기 상위 5개 업체들의 3분기 점유율은 삼성전자 19.3%, 소니 11.1%, 비지오 9.0%, LG전자 6.7%, 도시바 7.2%였다. 이로써 삼성전자는 지난 북미 평판TV 시장에서 2007년 3분기 이후 6분기 연속 1위를 지켰다.

<**2>

LCD TV 시장에서도 삼성전자는 지존이었다. 삼성전자 19.2%, 소니 16.3%, 비지오 12.8%, LG전자 9.4%, 도시바 9.1%를 차지했다. 지난해 1분기부터 1위 자리를 지키고 있다. LCD TV와 함께 평판TV를 구성하는 PDP TV 시장에서도 삼성전자는 전분기 대비 점유율을 늘리며 파나소닉과 2강 구도를 유지했다. 지난해 4분기 북미 PDP TV 시장에서는 수량기준으로 파나소닉 46.9%, 삼성전자 27.8%, 비지오 9.1%, LG전자 7.0%, 파이오니어 2.6%를 차지했다. 한편 세계 최대 격전지인 미국 디지털TV 시장에서 삼성전자는 지난해 수량기준 26.1%, 금액기준 33.4% 시장점유율을 차지해 2위 소니와의 격차를 벌렸다. 금액기준으로 2007년 2.5%포인트 차이였던 것을 지난해엔 12.5%포인트로 벌린 것이다. TV업계에선 LCD TV 경쟁이 가장 치열한 상황인데 삼성전자는 LCD TV 전체 판매량 뿐만 아니라, 40인치 이상 LCD TV, 풀HD LCD TV, 120Hz LCD TV 시장에서 수량과 금액에서 모두 1위를 차지했다. 시장조사기관 NPD에 따르면 지난해 미국 LCD TV 전체 시장 업체별 점유율은 수량기준으로 삼성전자 25.1%, 소니 16.5%, 도시바 8.6%, LG전자 6.8%, 샤프 6.6%를 차지했고, 금액기준으로는 삼성전자 34.0%, 소니 25.7%, 도시바 6.7%, 샤프 6.7%, LG전자 6.6% 순이었다. 40인치 이상 LCD TV 시장에서는 수량기준으로 삼성전자 39.6%, 소니 29.5%, LG전자 7.6%, 도시바 6.2%, 샤프 5.7%를 차지했고, 금액기준으로는 삼성전자 41.9%, 소니 33.5%, 샤프 6.1%, LG전자 5.9%, 도시바 4.9%를 차지했다. 풀HD LCD TV 시장에서는 수량기준으로 삼성전자 40.7%, 소니 29.6%, 샤프 6.7%, 도시바 6.0%, LG전자 5.9% 순이었고, 금액기준으로는 삼성전자 42.4%, 소니 33.6%, 샤프 6.7%, LG전자 4.9%, 도시바 4.8% 순이었다. 120Hz LCD TV 시장은 수량기준으로 삼성전자 49.6%, 소니 38.8%, LG전자 4.1%, 샤프 2.6%, 도시바 2.2%를 차지했고, 금액기준으로는 삼성전자 48.8%, 소니 40.6%, 샤프 3.1%, LG전자 3.0%, 미쓰비시 2.1%를 차지했다. 이로써 삼성전자는 LCD TV 최대 판매 메이커 뿐만 아니라 고급 LCD TV를 최대 판매하는 고급 브랜드로서의 위상을 확고히 했다. 이처럼 삼성 TV가 작년 미국과 북미 시장에서 최고의 성적을 기록할 수 있었던 주요 요인으로는 작년 출시한 크리스털 로즈 디자인(미국에서는 TOC 디자인으로 명칭) TV의 성능과 디자인이 미국 소비자들에게 큰 호응을 얻었기 때문이다. 또한 신모델 론칭과 함께 지속적으로 진행한 TV광고, 홍보, 각종 프로모션 등의 전방위 마케팅 활동과 유통 채널과의 긴밀한 공조가 실효를 거둔 것으로 삼성전자는 풀이했다